《泰囧》个性定制宣传片,创营销新模式

曾在2010年，徐峥和王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民，人尽皆知，两人由此成为“年度最强喜剧组合”。2012年，由光线影业出品，徐峥、王宝强、黄渤主演的年度最强喜剧《人再囧途之泰囧》，提档12年12月12日，带来今年贺岁档最正宗的喜剧大片。很多观众观影后都是捧腹大笑。这不仅仅是因为影片优质的内容，也跟影片的创新营销模式—個性定制宣传片有关。

 

之前，影片正处在如火如荼的宣传期，网络关注率一直名列前茅，热度不减话题不断。从先导预告片开始，《泰囧》的宣传就步步计划，有条不紊，花样翻新，渐推高潮。在网络上的电影花絮等更是迅速传播。《泰囧》的新招就是，片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，有望开创电影宣传营销的新模式。

 

 

 

图：发布会笑料不断

 

《人再囧途之泰囧》作为贺岁档唯一一部喜剧大片，类型鲜明，风格独特。依托其欢乐搞笑的喜剧气质以及制作故事全面升级的高品质，片方与万达电影院线达成了合作，电影主创徐峥和王宝强为院线量身定制了明星版的爆笑《观影须知》。这一宣传创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，借《泰囧》亲民与狂欢的气质，大胆尝试，双方密切配合，有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。

 

《泰囧》中，徐峥、王宝强、黄渤组成“囧神”组合，不仅是特点鲜明实力超强的喜剧组合，更是与观众豪无距离感的超亲民组合。在定制版《观影须知》中，徐峥和王宝强也变成电影观众，结合一些大家的观影习惯，亲身演绎观影须知，构思巧妙，各具笑点。

 

 

 

图：徐铮身穿高級定制西服参与观影

 

系列定制版《观影须知》除了有徐峥亲自参与执导之外，王宝强更有突破造型。“导演范”十足的徐峥，演戏时收放自如，导戏时严谨细致。现场拍摄过程延续《泰囧》剧组的欢乐氛围，徐峥更是与王宝强商议细节，亲自上阵执导。妻子陶虹就曾在片场力赞老公很专业：“我觉得他还是能够把导演和演员掰开，就是在所有布置完这些导演的工作以后，能够回到角色里面，重新就是体会自己的，然后还要不停的跳出来给我说戏呀，或者是说机位啊，或者跟摄影讨论啊，我觉得他这种跳进跳出的能力还是挺强的”。

 

 

图：个性定制噱头——王宝强亲自售票

 

院线个性定制版《观影须知》，除了有徐峥、王宝强全力助阵，更是有疑似最近火遍全球的神秘“大咖”倾情加盟。虽然每支宣传片仅有几十秒，但独立成章，包袱够多，笑料够猛。《泰囧》先前的所有物料已然在网上掀起了狂欢热潮，新一轮的定制宣传片，必定会给观众带来惊喜，引爆影院狂欢。这份送给观众的個性禮品定制，一定不负观众所望。

 

《人在囧途》系列电影，都是小成本高票房的电影，虽然没有华丽的特效，众星云集的场面，但是其个性定制的宣传模式，优质的影片内容，是今年贺岁档送给观众的一份大礼。