环球评报新闻网长沙讯 | 2024年9月26日，海外华文媒体团一行，走进芒果TV，了解、学习、感受芒果TV的成长之路。通过芒果TV的发展史，看海外新媒体发展的路径。
给海外新媒体的启示
马来西亚环球评报社长刘夏说：听完芒果TV的成长经历介绍，对海外新媒体的拓展路径有很大启发。首先，新媒体要拥有内容的自主权，不仅依赖外部平台的流量。建立自有内容发布渠道，有助于提升品牌独立性和竞争力。其次，内容质量是关键。无论是短视频还是其他新媒体形态，优质内容始终是吸引用户的核心。新媒体可以借鉴芒果TV的独播思路，将优质内容集中在自己的平台上，减少对外部平台的依赖。最后，创业者要有长远的战略眼光和持续创新的能力。芒果TV通过不断调整策略，从内容推广到建立自主生态，确保了稳固的市场地位。
背景：新媒体的挑战
2013年，湖南广电（湖南广播电视台）和全国其他传统媒体一样，面临着新媒体崛起的巨大挑战。那时，湖南广电虽然在微博、微信、抖音等平台上有不少账号，但大部分只是用来推广内容和做基本的互动，难以带来真正的商业价值。初期的芒果TV也面临同样的问题，主要收入来源于湖南卫视节目的版权销售，用户数据不多。为了获取收益，湖南广电的各个部门普遍选择和外部视频网站合作。
传统媒体转型的困境
传统媒体在转型过程中，通常会开设自有网站、在各种新媒体平台上创建官方账号。然而，这种方式虽然扩大了内容传播渠道，但媒体仍然高度依赖外部平台，被称为“数字化佃农”。这种模式有明显的风险：传统媒体在为外部平台打工，而非掌控自己的内容平台。湖南卫视也面临同样的困境——继续给外部平台提供内容赚取版权费，还是自建平台，掌握内容主动权？
芒果TV独播战略的诞生
2014年，湖南广电决定打造自己的互联网媒体平台，并推出了“芒果独播战略”：所有优质内容都集中在自有的芒果TV平台上，不再将版权售给其他平台。这个策略让湖南广电不再为别人打工，而是专注于发展自己的新媒体生态，真正实现了传统媒体的创新转型。
芒果TV的成功不仅是传统媒体转型的典范，更是新媒体创新的好榜样。对于海外新媒体来说，保持自主创新、专注内容质量、实现平台独立，是赢得未来的关键。
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稿件来源：马来西亚环球评报社长刘夏
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